Marchio, stile della firma e problemi di copia
Uno studio PMU può essere in grado di proteggere il marchio che identifica la fonte e il contenuto originale del portfolio, ma in genere non può possedere una tecnica per sopracciglia, labbra o eyeliner, o un ampio "stile distintivo". La priorità pratica è documentare l'utilizzo del marchio, la paternità e le autorizzazioni prima che sorga una controversia, quindi rispondere in privato e in modo proporzionato quando viene visualizzata una copia specifica.
Questa è una panoramica orientata agli Stati Uniti. Il fatto che un particolare nome, immagine, accordo o controversia sia legalmente tutelabile dipende dai fatti, dai termini di proprietà e dalla giurisdizione applicabile.
Separare la risorsa dal sentimento
Un aspetto PMU riconoscibile può essere commercialmente prezioso. I clienti potrebbero associare il tuo lavoro a sopracciglia in polvere morbida, una particolare finitura per labbra o una presentazione coerente di risultati guariti. Vale la pena sviluppare questo riconoscimento, ma non equivale a un diritto esclusivo a possedere una tecnica o un’estetica.
Il marchio e il copyright riguardano risorse diverse. Un marchio può proteggere una parola, una frase, un simbolo o un disegno che identifica la fonte dei servizi; il diritto d'autore protegge l'espressione originale idonea fissata in una forma tangibile. Panoramica del Copyright Office degli Stati Uniti su copyright e marchi distingue questi ruoli.
| Attività o preoccupazione della PMU | Categoria di protezione più pertinente | Focus pratico |
|---|---|---|
| Nome dello studio, nome dell'artista, logo, slogan o nome del servizio | Marchio o marchio di servizio | Usalo in modo coerente per identificare la tua attività e indagare su marchi simili prima di investire pesantemente. |
| Foto originali prima e dopo, testo del sito web, illustrazioni e grafica | Diritto d'autore | Conservare i file originali, i registri delle pubblicazioni e i termini di proprietà scritti. |
| Un processo di mappatura delle sopracciglia, una tecnica per le labbra, una famiglia di pigmenti o un metodo per l'eyeliner | Generalmente non copyright | Trattalo come un know-how professionale e differenzialo attraverso l'istruzione, il servizio e la presentazione. |
| Un'estetica visiva generale o "stile caratteristico" | Generalmente non il diritto d'autore in quanto tale | Proteggi le foto originali, il testo, la grafica e gli identificatori del marchio che esprimono il look. |
| Moduli di consultazione o assunzione | Il copyright limitato può applicarsi all'espressione originale | Non assumere la proprietà dei campi funzionali, del flusso di lavoro o del layout generale. |
Il copyright non protegge idee, metodi, procedure, sistemi o processi. Ciò significa che un artista generalmente non può utilizzare il copyright per rivendicare la proprietà di una particolare forma di sopracciglia, metodo di fard per le labbra, concetto di pigmento o stile artistico generale. Le linee guida del Copyright Office sulle opere non protette dal diritto d'autore è particolarmente rilevante quando la preoccupazione è la somiglianza della tecnica piuttosto che la copia di una risorsa creativa specifica.
Cancella il marchio prima di costruirci attorno
Un nome commerciale o un logo utilizzato per pubblicizzare un'azienda può funzionare come marchio, ma il solo utilizzo non stabilisce che ogni nome o logo sia tutelabile o registrabile a livello federale. Un nome di dominio, un social handle, una registrazione di un'impresa locale o un DBA non dovrebbero essere trattati alla stessa stregua della registrazione di un marchio federale.
Prima di ordinare segnaletica, stampare moduli di consenso, lanciare campagne a pagamento o costruire una nuova identità sociale, crea una semplice routine di liquidazione:
- Definire il marchio ed i servizi. Elenca il nome esatto dello studio, il nome dell'artista, il logo, lo slogan o il servizio con nome che intendi utilizzare.
- Cerca marchi simili. Esamina variazioni di ortografia, suoni simili, modifiche dell'ordine delle parole e marchi simili di PMU, bellezza, cosmetici o servizi correlati. Il Strumento di ricerca dei marchi USPTO può aiutare a identificare marchi federali simili che potrebbero influenzare una domanda.
- Registra i tuoi risultati. Salva screenshot, date di ricerca e note sul motivo per cui hai scelto, modificato o abbandonato un nome proposto.
- Utilizza il marchio selezionato in modo coerente. Mantieni la stessa ortografia, trattamento del logo e associazione al servizio sul tuo sito web, sui profili social, sui materiali di prenotazione, sull'imballaggio e sulla segnaletica dello studio.
- Richiedere una revisione qualificata prima di un'espansione importante. Ciò è particolarmente importante prima di una seconda sede, di una collaborazione in stile franchising, di una vasta gamma di prodotti o di un costoso rebranding.
La registrazione federale può notificare al pubblico che un marchio è protetto a livello federale e fornire strumenti per difenderlo, ma la registrazione non è automatica e non risolve ogni conflitto con un utente simile. Il Nozioni di base sul marchio USPTO costituiscono un utile punto di partenza per comprendere la distinzione.
Costruisci un file di proprietà e autorizzazione del portafoglio
Il tuo portfolio è una delle risorse aziendali più visibili e una delle risorse più facili da ripubblicare, ritagliare o riutilizzare per gli altri. Tuttavia, il fatto che un’immagine raffiguri il tuo lavoro alla PMU non determina di per sé chi possiede la fotografia o se hai il permesso di usarla.
Una fotografia originale può essere protetta dal diritto d'autore nel momento in cui viene creata e fissata; pubblicarlo online non crea tale protezione. Il copyright nella fotografia protegge l'immagine originale, non automaticamente la persona raffigurata in essa. Come il Il Copyright Office spiega riguardo alle fotografie, i diritti sulla foto e le questioni relative al soggetto raffigurato sono questioni separate.
Per ogni asset del portafoglio, conservare un file contenente:
- File di foto e video originali, comprese le versioni non modificate, ove disponibili.
- Esportazioni modificate e data di pubblicazione di ciascun elemento.
- URL, screenshot e date di post per siti Web e pubblicazioni social.
- Autorizzazioni del cliente o del modello per l'utilizzo del portfolio.
- Accordi con il fotografo, se qualcun altro ha catturato il contenuto.
- Termini scritti che riguardano la proprietà e l'uso di risorse create da dipendenti, appaltatori, educatori, gestori di social media o collaboratori.
- Copie del testo originale del sito web, della grafica, del linguaggio di consultazione e dei materiali scaricabili.
Questa distinzione è importante in un ambiente di studio. Una liberatoria del cliente può riguardare l'autorizzazione a pubblicare l'immagine di un cliente, ma non stabilisce automaticamente la proprietà del lavoro di un fotografo. Allo stesso modo, il coinvolgimento commerciale di uno studio non risponde automaticamente alle domande sulla proprietà quando un appaltatore indipendente ha creato l'immagine, la copia o il design.
La scrittura originale, le fotografie, le opere d'arte e la grafica su un sito Web possono essere protetti dal copyright. Non si deve presumere che il nome, il dominio, il layout generale o la struttura di acquisizione funzionale di un sito Web offrano la stessa protezione.
Rispondere alla possibile copia fornendo prima le prove
Quando l'account, il sito web o il brand di un altro artista ti sembrano troppo vicini, inizia identificando la risorsa esatta in questione. "Hanno copiato il mio stile" non è la stessa affermazione di "hanno ripubblicato la mia fotografia del risultato guarito", "hanno usato un marchio aziendale simile in modo confuso" o "hanno riprodotto la copia originale del mio sito web".
Utilizza una sequenza misurata:
- Conserva ciò che hai visto. Cattura screenshot che mostrano il post, l'handle, l'URL, la data, le didascalie e il contesto circostante. Salva i file originali e la prova della pubblicazione o dell'utilizzo precedente.
- Confronta risorse specifiche. Identificare se la preoccupazione riguarda un nome, un logo, una fotografia, un testo scritto, un grafico, un modulo o semplicemente un'estetica di servizio simile.
- Conferma prima i tuoi diritti. Esamina le autorizzazioni del cliente, i termini del fotografo, i contratti del contraente e qualsiasi record di registrazione applicabile prima di contattare chiunque.
- Cerca il contesto del mercato. Per problemi di branding, conservare esempi di reale confusione del cliente o di associazione errata, se presenti.
- Scegli una risposta proporzionata. Il monitoraggio può essere appropriato per una somiglianza generale. Una richiesta privata effettiva può adattarsi a un chiaro ripubblicazione del tuo contenuto originale. I processi della piattaforma possono essere rilevanti quando una risorsa specifica della piattaforma è stata riutilizzata.
- Ottenere una consulenza qualificata prima dell'escalation. Per una controversia materiale, una richiesta formale o un'accusa pianificata, rivolgersi a una consulenza locale in materia di proprietà intellettuale o diritto commerciale.
Evita accuse pubbliche, richiami, minacce o dichiarazioni secondo cui un altro artista ha commesso una violazione. Una disputa pubblica può creare conseguenze sulla reputazione oscurando al contempo la questione pratica: quale bene esatto è stato utilizzato, chi lo possiede e quali prove supportano la preoccupazione?
Per le opere statunitensi, la protezione del copyright generalmente inizia quando un'opera idonea viene creata e corretta, ma è richiesta la registrazione prima di intentare una causa per violazione del copyright. Questa distinzione è un motivo per organizzare i documenti in anticipo piuttosto che aspettare che una controversia diventi urgente.
Trasforma uno "stile distintivo" in un sistema di marchio più forte
Uno stile distintivo è molto utile quando viene trattato come un sistema di marca documentato piuttosto che come una pretesa di possedere l'abilità artistica stessa della PMU.
Completa un controllo di protezione del nome del tuo studio, del nome dell'artista, del logo, degli slogan, dei domini, degli handle, delle immagini del portfolio, della copia del sito web, dei materiali di consultazione, delle liberatorie dei clienti e degli accordi del team. Conservare gli originali datati e i documenti di pubblicazione. Formalizza i termini deboli per fotografo, appaltatore e dipendente prima che diventino una controversia.
Il vantaggio duraturo non è il possesso esclusivo di una fronte morbida, di un labbro naturale o di una tendenza dell'eyeliner pulita. È necessaria una denominazione distintiva, una presentazione coerente, un lavoro documentato originale, autorizzazioni chiare e accordi professionali, supportati da una consulenza locale qualificata prima di intensificare un vero problema di copia.
Dichiarazione di non responsabilità sui rischi legali
Questo articolo viene fornito solo a scopo informativo generale e non costituisce consulenza legale, normativa, fiscale, assicurativa, medica o di altro tipo. Requisiti, diritti e obblighi variano in base alla giurisdizione e possono cambiare. Prima di agire in base a queste informazioni, conferma le regole che si applicano alla tua attività con l'autorità di regolamentazione pertinente e ottieni consulenza da un professionista locale qualificato.
